El fichaje de Antony por el Betis se ha convertido en uno de los movimientos más llamativos del mercado de fichajes 2025/26. El club verdiblanco cerró la operación en la madrugada del 31 de agosto al 1 de septiembre por 22 millones de euros más tres en variables, y lo hizo con una fórmula inédita en el fútbol español: con royalties, ya que el extremo brasileño percibirá ingresos adicionales a través de la marca exclusiva Iluminado, creada junto a la firma deportiva Hummel.
El CEO del equipo sevillano, Ramón Alarcón, confesó en el pódcast Sevillanía que la llegada de Antony ha sido “el traspaso más complicado” desde que está al frente del club. Tras semanas de negociaciones y bloqueos constantes por parte del Manchester United, la ofensiva final del Betis logró convencer al club inglés para desbloquear un fichaje que parecía imposible horas antes del cierre de mercado.
La puntilla final fue el salario del futbolista. El Betis no podía pagar a Antony lo que cobraba en Old Trafford. Para resolverlo, la entidad sevillana ideó, junto a Hummel, la marca deportiva que viste al club, un acuerdo llamativo: la creación de una línea de ropa exclusiva para el jugador.
Bajo el nombre “Iluminado”, inspirado en el tatuaje que Antony lleva en el cuello, el brasileño percibirá royalties por cada venta de merchandising, además de su sueldo como futbolista. Con este movimiento, el club verdiblanco no solo logra cerrar a un futbolista diferencial, sino que refuerza su estrategia de marketing deportivo con una figura internacional.
La llegada de Antony al Betis no solo ilusiona a la afición verdiblanca, sino que también marca un precedente en el fútbol español: vincular el fichaje de un jugador a la explotación de una marca personal. Con “Iluminado”, el brasileño se convierte en algo más que un fichaje estrella: pasa a ser un activo de marketing que promete impacto dentro y fuera del campo.
